“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”紅點(diǎn)獎(jiǎng)于10月28在德國(guó)柏林舉行頒獎(jiǎng)典禮,每年近70個(gè)國(guó)家18000多個(gè)組織的參賽作品,由國(guó)際評(píng)審團(tuán)評(píng)選。RedBank紅岸取得兩項(xiàng)紅點(diǎn)獎(jiǎng),其中一項(xiàng)為紅點(diǎn)最高榮譽(yù)至尊獎(jiǎng)(reddot: best of the best,red dot至尊獎(jiǎng)是紅點(diǎn)的頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng),品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)(Brands&Communication Design),僅有67件榮得至高獎(jiǎng)項(xiàng),獲獎(jiǎng)率僅為1.4%。),RedBank紅岸是中國(guó)大陸唯一獲獎(jiǎng)公司。

此次參加紅點(diǎn)獎(jiǎng)的Hubert Oat Milk “沒(méi)有牛的奶”,這幅作品主要闡述的是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)燕麥奶品類認(rèn)知不足,大部分消費(fèi)者只知道牛奶是營(yíng)養(yǎng)健康的。來(lái)自燕麥的植物奶由于不含脂肪、膽固醇是現(xiàn)代健康生活的更好選擇。燕麥奶不是牛產(chǎn)的,但是更健康。

中國(guó)漢語(yǔ)詞匯“牛奶”,牛和奶是連接在一起的,有牛才有奶。但是現(xiàn)在不一樣了,沒(méi)有牛也可以有奶,那就是來(lái)自燕麥的奶。我們將消費(fèi)者所熟知的農(nóng)場(chǎng)擠奶畫(huà)面中的牛進(jìn)行了置換。奶農(nóng)不再是給牛擠奶,而是給碩大的燕麥擠奶。打破消費(fèi)者認(rèn)知常識(shí),制造戲劇沖突,讓消費(fèi)者清晰獲取燕麥也有奶的信息,那就是圣悠活燕麥奶。

創(chuàng)始人馬千里說(shuō):“一個(gè)農(nóng)場(chǎng)中牛奶工擠著碩大顆粒的燕麥中的植物奶。這樣的夸張比喻更適合三維插畫(huà),即真實(shí)又有幽默感,更容易表達(dá)我們想講的燕麥奶的核心概念�！罢鎸�(shí)又不失幽默感”這一點(diǎn)也在后續(xù)媒介投放中得到很好的驗(yàn)證和消費(fèi)者反饋�！�

插圖符合當(dāng)代年輕人的喜好和時(shí)代審美,讓客戶買單的同時(shí)也讓消費(fèi)者喜愛(ài)。

比方插畫(huà)和照片相比,它會(huì)更能創(chuàng)造不一樣的體驗(yàn)和感官,能讓創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)于現(xiàn)實(shí)生活中不一樣的視覺(jué)效果。對(duì)于此次的Hubert Oat Milk ,就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)看起來(lái)真實(shí),但是又不失真正生活的夢(mèng)幻感,找到了真實(shí)和虛擬的平衡感。無(wú)疑我們看到是擠牛奶的姿勢(shì)和感受,但是擠到的不是牛而是碩大的燕麥顆粒,飽滿的燕麥顆粒蘊(yùn)含著豐富的營(yíng)養(yǎng),我們和牛奶不一樣,這也是紅點(diǎn)組委會(huì)看到的藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值中的平衡體現(xiàn)以及“藝術(shù)增值”后的廣告?zhèn)鞑バЧ��?/span>

RedBank紅岸成立于2017年6月1號(hào)兒童節(jié),一群好似孩童般大的創(chuàng)意人組建的創(chuàng)意熱店。RedBank紅岸的slogan為:一顆匠心,一座創(chuàng)意銀行,以儲(chǔ)存的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意為客戶帶來(lái)生意的增值。RedBank紅岸用策略創(chuàng)意化,公關(guān)創(chuàng)意化,傳播創(chuàng)意化,用創(chuàng)意咨詢?yōu)榭蛻魩��?lái)全方位的傳播體驗(yàn)。從而去適應(yīng)新時(shí)代的新族群,新消費(fèi)升級(jí)。聯(lián)合創(chuàng)始人Marwin.ma(馬千里)是中國(guó)資深創(chuàng)意人,北大講師,魯迅美術(shù)學(xué)院碩導(dǎo),LIA倫敦國(guó)際獎(jiǎng)、ONESHOW創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)委,近年來(lái)曾榮獲2022年GDA德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng),2021年IF國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng),2019釜山ADSTARS金獎(jiǎng), 2019紐約ADC銀獎(jiǎng), 2018中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng),2018中國(guó)4a創(chuàng)意金獎(jiǎng),2018OneShow銀獎(jiǎng),2018戛納提名獎(jiǎng)等數(shù)百枚國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng),所以匠心是信條,杰作是標(biāo)準(zhǔn)。