當(dāng)倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物近日一公布，在英國(guó)本土便迎來(lái)了鋪天蓋地的批評(píng)。有英國(guó)網(wǎng)站認(rèn)為這將是“一次最成功奧運(yùn)會(huì)的最丑陋標(biāo)志（The Best Olympics Have the Ugliest Mascots）”。在中國(guó)的主流新聞倒是中規(guī)中矩地毫無(wú)感情色彩地報(bào)道，甚至根據(jù)英國(guó)相關(guān)部門的贊調(diào)來(lái)為吉祥物的造型喝彩。或許，“不干涉別國(guó)內(nèi)政”的思維方式也是我們對(duì)待別人文化的延續(xù)。

倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物，一個(gè)叫文洛克(Wenlock)，一個(gè)叫曼德維爾(Mandeville)

下面兩段來(lái)自新聞報(bào)道：

“兩個(gè)吉祥物的名字濃縮了英國(guó)與奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)歷史的淵源�！蔽穆蹇恕皝�(lái)自馬奇文洛克的施羅普希爾村，在那里舉行的文洛克運(yùn)動(dòng)會(huì)正是激發(fā)顧拜旦打造現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的靈感之一�！甭�德維爾“則受到白金漢郡的斯托克曼德維爾的啟發(fā)。二十世紀(jì)40年代，古特曼醫(yī)生來(lái)到斯托克曼德維爾醫(yī)院，建立了一個(gè)脊髓科，以幫助那些遭受脊髓疾病困擾的退役軍人。為了找到激勵(lì)這些病人積極恢復(fù)的方法，古特曼醫(yī)生開始鼓勵(lì)他們從事體育運(yùn)動(dòng)，由此慢慢形成了被廣泛認(rèn)為是現(xiàn)代殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)先行者的斯托克曼德維爾運(yùn)動(dòng)會(huì)。

除了名字，兩個(gè)吉祥物的樣子也有說(shuō)法。他們頭上的黃燈來(lái)自倫敦標(biāo)志性的黑色出租車。文洛克戴著奧運(yùn)五環(huán)顏色的友誼手環(huán)；曼德維爾的手腕上戴著秒表。而他們的大眼睛，原來(lái)是個(gè)照相機(jī)，用來(lái)”捕捉“他們見(jiàn)過(guò)的人、去過(guò)的地方。

我暫時(shí)不知道中國(guó)的設(shè)計(jì)同行會(huì)對(duì)這兩個(gè)吉祥物或褒或貶，但基本也可以想象可能是惡評(píng)多于贊賞。

如果說(shuō)倫敦奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志遭到了全世界人民的嘲笑，那這對(duì)吉祥物是否會(huì)被遭受第二次？俗話說(shuō)，文人相輕，其實(shí)對(duì)于設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的人來(lái)說(shuō)，這說(shuō)法也基本成立，或者更甚：設(shè)計(jì)者相輕，已是見(jiàn)怪不怪。

英國(guó)的創(chuàng)意行業(yè)一直是英國(guó)的強(qiáng)項(xiàng)，這一點(diǎn)了解一下設(shè)計(jì)史的人便可知道。歷屆的奧運(yùn)會(huì)吉祥物，主流創(chuàng)作都是采用動(dòng)物造型或傳統(tǒng)形象經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工而成（如中國(guó)及雅典奧運(yùn)會(huì)）。也有一些刻意求變的，如亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Izzy。

如果仔細(xì)觀察一下目前非常流行的品牌重塑（reband)潮流，大部分重新設(shè)計(jì)過(guò)的標(biāo)志似乎都得不到人們的認(rèn)同，如最近的百事可樂(lè)標(biāo)志。 

給人的感覺(jué)就是，當(dāng)每一個(gè)新的標(biāo)志改造出爐時(shí)，也意味著新一輪的嘲笑的開始。到底為什么會(huì)這樣呢？我們經(jīng)常說(shuō)，標(biāo)志或其它的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既要具有美感，也要顯得獨(dú)特，但目前基本上出來(lái)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，給人的印象是：只求獨(dú)特，不求審美。 但這里立即出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：誰(shuí)制定了審美標(biāo)準(zhǔn)？審美標(biāo)準(zhǔn)道不會(huì)隨著朝代的發(fā)展而改變。我們很多時(shí)候?qū)σ恍┐笃放频脑�有�?biāo)志，已經(jīng)充滿感情，如果一旦發(fā)現(xiàn)他改變了，我們第一個(gè)反應(yīng)就是難以接受。就象你的妻子一直是一個(gè)賢妻良母淑女型，突然有一天穿了一件大膽性感的衣服問(wèn)你覺(jué)得如何，你可能一下子就將臉拉長(zhǎng)了。我們看一些標(biāo)志的改變又何嘗不是這種心態(tài)。象百事這個(gè)標(biāo)志，如果新標(biāo)志已經(jīng)延用了五十年，現(xiàn)在要變回舊標(biāo)志的那個(gè)圖案，我們一樣會(huì)有很多借口來(lái)嘲笑。

說(shuō)回倫敦的吉祥物， 我個(gè)人覺(jué)得，這是英國(guó)誓將不甘于平凡的理念堅(jiān)持到底，以不理會(huì)公眾的反應(yīng)的超強(qiáng)自信心一路走下去，有一種”規(guī)矩由我來(lái)定“的氣勢(shì)，不甘于只是找一個(gè)英國(guó)動(dòng)物來(lái)隨便跟風(fēng)。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我個(gè)人非常認(rèn)同。

事實(shí)上，這個(gè)標(biāo)志我絲毫沒(méi)有看出有什么丑陋的地方（我想這是我的審美能力有問(wèn)題的體現(xiàn)），造型獨(dú)特有趣，符合一個(gè)吉祥物的全部要素，金屬的效果賦予它們更多的當(dāng)代色彩，吉祥物不再顯得溫暖感人，而是活力四射。

有人說(shuō)這個(gè)造型挺恐怖的，說(shuō)這句話的如果是個(gè)英國(guó)人，也就算了，但如果是中國(guó)人，就不應(yīng)該說(shuō)吉祥物為什么要做得如此恐怖，因?yàn)槲覈?guó)傳統(tǒng)上很多”吉祥物“造型上本來(lái)就顯得兇神惡煞，他們要趕鬼嘛：

中國(guó)古代的吉祥物之一：門神，造型如果還是做得溫良恭儉讓的，哪來(lái)威勢(shì)將不吉祥的東西嚇走？我國(guó)傳統(tǒng)中的瑞獸，其實(shí)就是一些兇獸。當(dāng)然，還有這個(gè)不算兇的：

其實(shí)我只是暗中將倫敦的這對(duì)活寶與世博的吉祥物相比，這世界上最怕的就是比較，特別對(duì)于設(shè)計(jì)這一行來(lái)說(shuō)。

估計(jì)下一個(gè)重大的設(shè)計(jì)理論將是：能夠讓人記住的設(shè)計(jì)就是好設(shè)計(jì)，不論美丑。